Каков портрет типичного россиянина?
Аналитики кошелька «ЮMoney» составили портрет среднестатистического россиянина, отметив, что в 2025 году в нем органично сочетаются любовь к традиционным ценностям и стремительное освоение цифровых технологий.
Согласно данным исследования, россияне стали чаще путешествовать, но делают это иначе, чем прежде. Если полноценный отпуск удается взять не всегда, каждый второй предпочитает короткие поездки на один-три дня, чаще всего в соседние регионы.
Меняется и наполнение отдыха. В 2025 году многие открыли для себя нишевые форматы — «избинг» и «деревинг», имитирующие жизнь в деревне, а также ретриты и практики медитации. Появился и новый феномен — «сонный туризм». Каждый второй респондент считает его привлекательным, что аналитики связывают с хронической усталостью: полноценно выспаться в последнем отпуске смогли лишь 35% опрошенных.
Финансовое поведение россиян в 2025 году во многом определялось возрастом. Покупки всё чаще совершаются онлайн, в том числе в ночное время, а маркетплейсы и собственные бренды остаются ключевыми каналами потребления. При этом именно одежда и обувь чаще всего становятся причиной разочарований после импульсивных покупок.
Миллениалы в возрасте от 25 до 45 лет демонстрируют наиболее консервативный подход: для них деньги — это прежде всего стабильность и поддержка семьи. Почти половина представителей этой группы не инвестирует, а те, кто делает вложения, выбирают банковские вклады. Зумеры живут более «здесь и сейчас», тратя средства на впечатления, гаджеты и спорт, а также активно используя электронные кошельки и быстрые способы оплаты. Поколение «Альфа» только формирует финансовые привычки, воспринимая деньги как инструмент для обучения и самовыражения.
Общей чертой для всех поколений стала растущая финансовая грамотность. Более половины опрошенных ведут учет доходов и расходов, что позволяет оптимизировать траты и чаще откладывать деньги.
Праздничные традиции также сохранились. Большинство россиян покупают подарки на 23 февраля и 8 Марта, отмечают Масленицу и не представляют Новый год без салата оливье. При этом подход к тратам в праздники часто остается эмоциональным: более половины респондентов совершают покупки спонтанно, тогда как около трети заранее планируют бюджет, ищут скидки и используют кешбэк.
Фото из открытых источников
Адрес редакции и издателя: Телефон: 8(86396)21-4-52, эл.почта avangard2009@list.ru Главный редактор: Е.А.Копаненко Сетевое издание «avangard-os.ru» зарегистрировано Федеральной службой
347140, Ростовская область, ст.Обливская, ул.Ленина, 54
Учредитель:
Автономная некоммерческая организация
Редакция газеты «Авангард»
Обливского района
по надзору в сфере связи, информационных
технологий и массовых коммуникаций.
Регистрационный номер:
серия ЭЛ № ФС77-78889 от 28 августа 2020 г.
