Какой контент в соцсетях выбирают разные поколения?
«ВКонтакте» изучила медиапривычки четырех поколений пользователей — альфа, зумеров, миллениалов и поколения X — и выявила существенные различия в способах потребления контента.
Как следует из результатов исследования, у разных возрастных групп заметно расходятся предпочтения по форматам, времени просмотра, тематике и сценариям взаимодействия с материалами.
Общими для всех поколений остаются две ключевые мотивации — желание отдохнуть и получить актуальные новости: каждый второй пользователь заходит в соцсеть именно с этой целью. Более половины аудитории сохраняет понравившийся контент, а зумеры и миллениалы делятся находками чаще остальных.
Поколение альфа оказалось самым динамичным: 48% представителей этой группы предпочитают короткие сессии, однако именно они чаще других могут смотреть VK Видео более двух часов подряд. Альфа выбирают быстрые форматы — например, краткие пересказы книг и фильмов, и потребляют контент «на ходу». Среди популярных тем — ролики об уборке и организации пространства. Музыкальный контент интересует 74% представителей поколения, чаще всего его слушают фоном вечером или перед сном. В топе также мемы и посты о музыкальной индустрии, тогда как тема здоровья вызывает минимальный интерес.
Зумеры используют соцсеть прежде всего для развлечения — так ответили 47% респондентов. Они лидируют по интересу к мемам и геймерскому контенту, а также активно смотрят распаковки товаров. Эта группа чаще других обращается к сервисам VK Клипы, VK Музыка и VK Видео, отдавая предпочтение длинным горизонтальным роликам. Смотреть такие видео зумеры чаще всего предпочитают во время еды или параллельно с другими делами.
Миллениалы, в свою очередь, стали лидерами по просмотру клипов — этот формат выбирают 76% представителей поколения. Они наиболее активны в соцсети и заходят туда ежедневно. Для них характерно сочетание развлечения с практической пользой: в числе популярных тем — фильмы, наука, лайфхаки и личные истории.
Поколение X продемонстрировало самый структурированный подход к просмотру контента. Эти пользователи чаще планируют время, которое проводят в соцсети, и приходят туда, чтобы узнать что-то новое. В числе самых востребованных тем — истории из жизни и фуд-блоги. Представители поколения X отдают предпочтение текстовым форматам и постам с фотографиями, тогда как изображения без подписи пользуются меньшим спросом.
Фото сгенерировано нейросетью
Адрес редакции и издателя: Телефон: 8(86396)21-4-52, эл.почта avangard2009@list.ru Главный редактор: Е.А.Копаненко Сетевое издание «avangard-os.ru» зарегистрировано Федеральной службой
347140, Ростовская область, ст.Обливская, ул.Ленина, 54
Учредитель:
Автономная некоммерческая организация
Редакция газеты «Авангард»
Обливского района
по надзору в сфере связи, информационных
технологий и массовых коммуникаций.
Регистрационный номер:
серия ЭЛ № ФС77-78889 от 28 августа 2020 г.
