Россияне назвали главные черты национального характера
Россияне разных поколений по-разному воспринимают национальный культурный код: молодежь чаще связывает его с трудолюбием, адаптивностью и стремлением к развитию, тогда как старшее поколение делает акцент на коллективизм, взаимовыручку и семейные ценности. К таким выводам пришли специалисты «СберМаркетинг».
Согласно данным опроса, наиболее типичными чертами русских людей респонденты считают «стойкость и силу», «креативность и смекалку», а также способность жить в ритме смены времен года — эти качества отметили 92% участников опроса. Еще 91% назвал россиян адаптивными, а по 90% респондентов выделили «широту души» и способность «свернуть горы».
При этом в личных симпатиях россияне чаще выбирают не коллективистские, а индивидуальные качества. На первом месте оказались стойкость и сила — их назвали 15% опрошенных. Далее следуют широта души и честность (13%), а также доброта (12%). Креативность и смекалка вошли в число любимых качеств лишь у 6% респондентов.
Исследование показало и заметные возрастные различия. Молодежь в возрасте 18–24 лет значительно чаще воспринимает россиян как деятельных и ориентированных на развитие людей. Так, любовь к труду типичной чертой назвал 21% молодых участников против 9% среди респондентов старше 55 лет. Аналогичная динамика наблюдается в вопросах адаптивности и стремления к саморазвитию.
Старшие поколения, напротив, чаще подчеркивают душевные и нравственные качества. Доброту и милосердие типичной чертой русских считают 35% респондентов 45–54 лет и 32% участников старше 55 лет. Среди молодежи такой ответ дали лишь 22%.
«Запрос на единый, общий культурный код существует у всех поколений, но звучит он по-разному. Молодая аудитория видит его как пример героя и личную историю. Старшая — нечто коллективное, объединяющее. Бренды, которые хотят говорить с младшими и старшими одновременно, должны понимать, что это фактически две разные задачи», — отметил генеральный директор «СберМаркетинг» Дмитрий Орченко.
Отдельное внимание исследователи уделили ассоциациям с Россией. Женщины чаще связывают страну с природой, семьей и эмоциональными образами. Так, природу в качестве главной ассоциации с Россией выбрали 50% женщин против 32% мужчин. Мужчины чаще называли силу, мощь и индустриальные характеристики страны.
Возрастные различия проявились и здесь. Молодежь заметно чаще ассоциирует Россию с природой, государственными символами и конкретными личностями, тогда как старшее поколение делает больший акцент на семью и традиционные ценности.
Еще одной важной тенденцией исследователи назвали растущий запрос на локальную идентичность. Молодые россияне чаще связывают образ страны с конкретными местами, пейзажами и деталями малой родины — лесами, полями, деревенскими домами и знакомыми с детства предметами быта.
Фото из архива «Авангарда»
Адрес редакции и издателя: Телефон: 8(86396)21-4-52, эл.почта avangard2009@list.ru Главный редактор: Е.А.Копаненко Сетевое издание «avangard-os.ru» зарегистрировано Федеральной службой
347140, Ростовская область, ст.Обливская, ул.Ленина, 54
Учредитель:
Автономная некоммерческая организация
Редакция газеты «Авангард»
Обливского района
по надзору в сфере связи, информационных
технологий и массовых коммуникаций.
Регистрационный номер:
серия ЭЛ № ФС77-78889 от 28 августа 2020 г.
